Die fünf Säulen des KI-Marketings

Doch wie lässt sich KI wirklich beherrschen und in einen konkreten Performance Hebel für ein Unternehmen verwandeln?

Biggie liefert darauf eine strukturierte Antwort mit seinen fünf Säulen der im Marketing angewandten Künstlichen Intelligenz. Dieser Ansatz gliedert die Einführung von KI in fünf sich ergänzende und messbare Bereiche – eine pragmatische Roadmap zur Transformation Ihrer operativen Abläufe.

Denn wirksame KI ist vor allem eine Frage einer klaren Strategie und einer methodischen Umsetzung.

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Die Grundlagen der Künstlichen Intelligenz: Struktur und Anwendungsfelder

Bevor wir die Säulen betrachten, ist eines klarzustellen: Nicht alle Arten von Künstlicher Intelligenz funktionieren gleich.

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DiskriminativeS KI-Modell vs. generativeS KI-Modell: die Unterschiede im Überblick

Es gibt unterschiedliche Möglichkeiten, Künstliche Intelligenz zu kategorisieren. Die einfachste, um ihre Entwicklung verständlich zu machen, ist die Unterscheidung zwischen diskriminativer KI und generativer KI.

Das diskriminative KI-Modell  ist die „klassische“ Form der Künstlichen Intelligenz, die schon lange etabliert ist. Ihr Ziel besteht darin, Unterschiede zu erkennen und Daten zu klassifizieren. Sie lernt, Grenzen zwischen verschiedenen Datenkategorien zu ziehen. Konkret erhält sie eine Eingabe (Input) und ordnet dieser eine Kategorie bzw. ein Label als Ausgabe (Output) zu.

Das Generative KI-Modell, die im November 2022 mit dem Launch von ChatGPT einer breiten Öffentlichkeit bekannt wurde, verfolgt einen anderen Ansatz. Sie analysiert sehr grosse Datenmengen nicht, um sie zu klassifizieren, sondern um deren innere Struktur zu verstehen. Sobald sie die „Essenz“ eines Inhalts – etwa eines Textes, Bildes, Tons oder Videos erfasst hat, ist sie in der Lage, neue Inhalte zu erzeugen. Diese ähneln den analysierten Beispielen, sind dabei jedoch einzigartig.

Diese Unterscheidung beschreibt die Funktionsweise von KI-Modellen. Unabhängig davon gibt es unterschiedliche Architekturen und Einsatzformen, wie diese Modelle im Unternehmen genutzt werden – von einfachen Benutzeroberflächen bis hin zu automatisierten Agenten- und Multi-Agenten-Systemen.

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KI entsprechend Ihren operativen Anforderungen einsetzen

Konkret kann Künstliche Intelligenz je nach Anwendungsfall und operativen Anforderungen auf unterschiedliche Weise und über verschiedene Tools eingesetzt werden:

• Prompts auf LLM-Interfaces: Direkte Interaktionen mit Modellen (z. B. ChatGPT, Claude usw.) für punktuelle Fragestellungen und die Erstellung von Inhalten.
• Automatisierungen und Agenten: Systeme, die Aufgaben selbstständig ausführen, Entscheidungen treffen und auf ihre Umgebung reagieren können.
• Orchestrierte Multi-Agenten-Systeme: Komplexe Architekturen, in denen mehrere Agenten koordiniert zusammenarbeiten, um anspruchsvolle Probleme zu lösen – mit Zugriff auf externe Wissensquelle, etwa über Retrieval-Augmented Generation (RAG) und der Integration verschiedener Komponenten.

Das Verständnis dieser Unterschiede ermöglicht es Ihnen, genau die passende Lösung einzusetzen. Weder überdimensioniert noch zu einfach, sondern exakt auf Ihre Bedürfnisse abgestimmt.

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Die fünf Säulen: Eine ganzheitliche Architektur für intelligentes Einkaufen

Der Biggie-Ansatz basiert auf fünf miteinander verknüpften Säulen, die den gesamten Marketing-Zyklus abdecken – von der strategischen Konzeption bis zur Messung der Performance.

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Säule 1 – Strategie & Planung: durch KI angereicherte Grundlagen

Die erste Säule bildet das Fundament jeder leistungsstarken Marketinginitiative. Unsere proprietäre Methodik des „Intelligent Media Planning“ verwandelt den traditionellen Ansatz in einen datengetriebenen Prozess, der auf dedizierten KI-Agenten basiert.

Diese Agenten reichern Ihre Briefings an, indem sie Zielgruppen mit einer bislang unerreichten Tiefe analysieren, Marktdaten systematisch auswerten, um verborgene Chancen aufzudecken, und Wettbewerbsanalysen automatisieren, um Ihnen einen echten Vorsprung zu verschaffen.

Diese erste Phase beseitigt Annahmen und fragile Intuitionen. Sie schaffen solide strategische Grundlagen, die auf realen Daten und angereicherten Insights beruhen. Die Qualität dieser Phase bestimmt massgeblich den Erfolg aller nachfolgenden Massnahmen.

Ergebnis: Wettbewerbsfähige strategische Insights, datenbasierte Entscheidungen und ein erheblicher Zeitgewinn bei der Analyse.

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Säule 2 – Aktivierung & Optimierung: kontinuierliche Performance

Sobald Ihre Strategie definiert ist, übernimmt Künstliche Intelligenz die Aktivierung und kontinuierliche Optimierung Ihrer Marketinginitiativen. Diese Säule startet Kampagnen und verbessert sie fortlaufend.

KI analysiert die Performance in Echtzeit, erkennt Anpassungspotenziale, optimiert Budgetallokationen, verfeinert Media-Platzierungen und identifiziert die optimalen Zeitpunkte für die Kommunikation. Dieser dynamische und reaktive Ansatz steht im Gegensatz  zur Starrheit klassischer Marketingpläne.

Aktivierung & Optimierung funktioniert rund um die Uhr. Ihre Strategie wird kontinuierlich an Marktgegebenheiten und das Verhalten der Zielgruppen angepasst. Marketing wird so zu einer lebendigen, adaptiven und intelligenten Disziplin.

Ergebnis: Maximierung des ROI durch die permanente Anpassung Ihrer Massnahmen an die tatsächliche Performance – statt einem starren, vordefinierten Plan zu folgen.

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Säule 3 – Kreation & Personalisierung: Performance in grossem Massstab

Kreation & Personalisierung revolutioniert die Art und Weise, wie Inhalte produziert werden. Diese Säule basiert auf zwei sich ergänzenden Mechanismen: der prädiktiven Analyse kreativer Performance und der automatisierten Generierung personalisierter Inhalte.

Die kreative Analyse (Cre[AI]tive) untersucht bestehende Werbemittel und deren jeweilige Performance. Durch die Kombination von multimodale LLMs mit statistischer Analyse identifiziert sie jene Elemente, die tatsächlich performen. Jeder kreative Bestandteil – Farben, Präsenz von Personen, Logo-Platzierung, Text, Komposition – wird systematisch analysiert, um seinen realen Einfluss auf Marketing-Kennzahlen sichtbar zu machen.

Die Content-Generierung (Wallace) nutzt Ihre proprietären Geschäftsdaten, um vollständig personalisierte Inhalte zu erstellen: Newsletter, E-Mails, Social-Media-Posts oder Blogartikel. Jede Zielperson erhält eine speziell auf sie zugeschnittene Botschaft, was Relevanz und Engagement deutlich steigert.

Diese Säule hebt den klassischen Zielkonflikt zwischen Menge und Qualität auf. Hochwertiger Content kann nun in grossem Massstab produziert werden.

Ergebnis: Hochgradig personalisierte Inhalte und datenbasiert optimierte Kreationen auf Grundlage realer Performance-Daten.

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Säule 4 – Messung & Insights: das ‚Warum‘ der Performance verstehen

Messung & Insights verwandelt die Marketinganalyse von einer mühsamen Pflichtaufgabe in einen flüssigen und erkenntnisreichen Prozess. SBO by Biggie zerlegt Veränderungen Ihrer KPIs automatisch und erklärt präzise, wodurch sie verursacht wurden.

Komplexe Dashboards und endlose Tabellen gehören der Vergangenheit an. Sie stellen Ihre Fragen in natürlicher Sprache und erhalten angereicherte Analysen, die das „Warum“ hinter den Zahlen erklären. KI erkennt verborgene Muster, nicht offensichtliche Korrelationen und Optimierungspotenziale, die einer rein menschlichen Analyse entgangen wären.

Diese Säule macht aus Rohdaten einen strategischen Vermögenswert. Sie verstehen wirklich, was funktioniert, warum es funktioniert  und wie es optimiert werden kann.

Ergebnis: Entscheidungen auf Basis realer Daten, verlässliche prädiktive Analysen und automatisch identifizierte Optimierungschancen.

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Säule 5 – Produktivität: Teams mithilfe von KI-Agenten stärken

Die letzte Säule geht über das Marketing hinaus und steigert die gesamtorganisatorische Produktivität. Wallace (AIaaS by Biggie) bündelt den Zugang zu mehr als 80 KI-Modellen auf einer hochsicheren, kollaborativen Plattform.

Wallace stellt massgeschneiderte Agenten bereit, die speziell für Ihre Fachbereiche entwickelt werden – etwa für strategische Planung, HR-Management, Buchhaltung, Redaktion, juristische Themen, Softwareentwicklung und viele weitere. Diese Agenten basieren auf Ihren eigenen Daten, Prozessen und Ihrer fachlichen Terminologie.

Die Plattform zentralisiert zudem den gesamten Verlauf der Zusammenarbeit zwischen Ihren Teams und Partnern (Reports, Workshops, Entscheidungen) und schafft so ein nutzbares organisationales Gedächtnis. Ihre Teams arbeiten kontinuierlich weiter, ohne Kontext zu verlieren.

Wallace wird schrittweise implementiert: technische Erstanalyse, detaillierte Bedarfserhebung, Aufbau einer sicheren Infrastruktur sowie Auslieferung inklusive Onboarding und Schulungen. Es handelt sich um eine progressive Integration – kein disruptiver Umbruch.

Auch wirtschaftlich überzeugt das Modell. Bis zu zehnmal kosteneffizienter als klassische Enterprise-Lizenzen, bei gleichzeitigem Zugriff auf stets aktuelle, kontinuierlich aktualisierte KI-Modelle.

Ergebnis: Ihre Teams fokussieren sich auf Strategie und Kreativität, während KI Ausführung und administrative Aufgaben übernimmt.

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Warum KI-Marketing in Säulen strukturieren?

Dieser Fünf-Säulen-Ansatz deckt den gesamten Marketingzyklus ab. Von der strategischen Konzeption bis zur Messung der Ergebnisse. Er ist:

Ganzheitlich: Kein zentraler Aspekt modernen Marketings bleibt unberücksichtigt.

Skalierbar: Sie starten mit einer Säule und erweitern den Ansatz schrittweise entsprechend Ihren Prioritäten.

Messbar: Jede Säule verfügt über klare KPIs und greifbare Ergebnisse.

Sicher: Ihre proprietären Daten bleiben jederzeit unter Ihrer Kontrolle.

Flexibel: Der Ansatz passt sich dem Reifegrad Ihrer Organisation und Ihren spezifischen Anforderungen an.

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Die Zukunft gehört KI-gestützten Agenturen

Künstliche Intelligenz verändert die Berufe im Marketing und in Agenturen unaufhaltsam. Die Zukunft gehört den augmentierten Agenturen – jenen, deren Teams dieses Werkzeug souverän beherrschen und es täglich in ihre Workflows integrieren. Dies um Medien intelligent einzukaufen, in Echtzeit zu optimieren und messbaren Mehrwert zu schaffen.

Eine augmentierte Agentur verstärkt den Menschen. Sie schafft eine Symbiose, in der Maschinen die rechnerische Komplexität übernehmen, während Experten ihre strategische Vision, Kreativität und ihr Urteilsvermögen einbringen – genau jene Faktoren, die den Unterschied machen.

Die fünf Säulen, die wir hier vorgestellt haben, sind konkrete Werkzeuge aus unserer täglichen Praxis. Sie wurden getestet, weiterentwickelt und durch Ergebnisse validiert. Sie sind bereit, Marketingansätze zu transformieren und KI zu einem wirklich wirkungsvollen Hebel zu machen.

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Machen Sie den nächsten Schritt mit Biggie

Bei Biggie verwandeln wir Herausforderungen in konkrete Chancen. Dank unserer anerkannten Expertise in SEO, Digital Marketing und Künstlicher Intelligenz. Unsere proprietären Lösungen (Intelligent Media Planning, Cre[AI]tive, SBO, Wallace) schaffen messbaren und klar differenzierenden Mehrwert.

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Entdecken Sie, wie Sie KI schon morgen verstehen, beherrschen und intelligent für Ihr Wachstum einsetzen können.

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FAQ – KI marketing

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Was ist KI-Marketing?

KI-Marketing umfasst sämtliche Technologien der Künstlichen Intelligenz, die eingesetzt werden, um Daten zu analysieren, Entscheidungen zu automatisieren, Inhalte zu personalisieren und die Performance von Marketingmassnahmen über alle Kanäle hinweg zu optimieren.

Warum KI-Marketing in Säulen strukturieren?

Die Strukturierung von KI-Marketing in Säulen ermöglicht eine kohärente, schrittweise und messbare Einführung von KI, indem die gesamte Wertschöpfungskette abgedeckt wird: Strategie, Aktivierung, Kreation, Messung und Produktivität.

Worin unterscheidet sich der KI-Ansatz von Biggie?

Biggie kombiniert Marketing-Expertise, proprietäre Lösungen und spezialisierte KI-Agenten, um Künstliche Intelligenz in einen konkreten, sicheren und konsequent auf Business-Performance ausgerichteten operativen Hebel zu verwandeln.

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