Biggie ULTIMATE: Swiss Data Powered Performance Solutions

In der heutigen digitalen Marketinglandschaft stehen Unternehmen vor ständigen Herausforderungen: Wie misst man effektiv den ROI? Wie unifiziert man Mediakanäle? Und wie navigiert man sicher durch die Cookieless Future und Data Protection Vorschriften? BIGGIE adressiert diese Fragen mit der Einführung von BIGGIE ULTIMATE, einer umfassenden Suite von Performance-Lösungen, die auf der Stärke Schweizer Daten basiert.

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Die Stärke gemeinsamer Datennutzung, beispielsweise durch Data Clean Rooms (geschützte Datenumgebung), zeigt beeindruckende Erfolge für Medienagenturen und Marken.

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Bessere Rentabilität durch Zielgruppenoptimierung

Biggie Ultimate nutzt eine Vielzahl von Daten und intelligenten Technologien, um die Performance Ihrer Kampagnen zu maximieren.

Die Macht der Daten: 1st Party, 2nd Party und 3rd Party (Swiss Data).

Biggie Ultimate ermöglicht es, alle bestehenden Datenquellen effizient zu nutzen:
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‍1st Party Data: CRM-Daten (E-Mail-Adressen, Postadressen, Telefonnummern), DMPs oder CDPs können importiert und gematcht werden, um Extended Audiences (Lookalike) zu bilden. Diese Daten sind auch essenziell für gezieltes Retargeting, bei dem bestehende Kunden spezifisch angesprochen oder von Kampagnen ausgeschlossen werden.

‍2nd Party Data: Im Wesentlichen die 1st Party Data von Partnern, wie z.B. Resellernetzwerken. Durch den Abgleich dieser Daten können ebenfalls Extended Audiences erstellt werden. Wie bei 1st Party Daten ist auch hier Retargeting möglich, um Botschaften zu personalisieren oder Nutzer auszuschliessen.

‍B2C: Mit über 4 Millionen Individuen und 840'000 Haushalten, inklusive über 279'000 E-Mails, basierend auf Daten von  AZ Data World / AZ Direct. Die B2C-Datenbasis beinhaltet über 160 Zielgruppen-Merkmale. 
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B2B: Mit über 7.2 Millionen Individuen und 901'000 Firmen, inklusive über 3.8 Millionen E-Mails und 444'000 Entscheidungsträgern (Executive-Bridge), ebenfalls von AZ Data World / AZ Direct. Die B2B-Datenbasis beinhaltet über 120 Zielgruppen-Merkmale. 

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Das Geo-Targeting ist bis auf Hyperlocal-Geo-Targeting möglich: von Kantone, Gemeinden, PLZ, Ortschaften, Strassen, Hektarraster bis auf Gebäude-Ebene.

Unterstützt wird die Kampagnenaktivierung dieser Zielgruppendaten  durch eine AI powered Optimierung. Auf der Basis von customized KI-Agents welche  Marketing- und Werbestrategien, kanalübergreifend und  in Echtzeit optimieren, um die Kampagnen-Effektivität und -Effizienz zu steigern.

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Der Ultimate Approach: Die Vier Säulen des Erfolgs

BIGGIE ULTIMATE strukturiert seine Lösungen in vier Kernbereiche:

1. Swiss Data Powered: Wie oben beschrieben, die Basis für präzises Targeting.
2. Media Channels: Ein Full-Funnel-Ansatz, der Kanäle für die Phasen SEE, THINK, DO und CARE integriert. Dazu gehören Display, OOH & DOOH, Social Media, Audio, SEA, Mobile Couponing, E-Mail Marketing und Direct Mail
3. Creation: Fokus auf Dynamic Creative Optimization (DCO) und Data Driven Creative (DDC). Anzeigen passen sich in Echtzeit an Daten wie Standort, Gerät, Tag, Zeit, Wetter oder Audio-Text an. Dies umfasst DCO für DOOH (inkl. dynamischer Elemente basierend auf Zeit, GPS-Ortung, Wetter) und Audio.Das Ziel ist die Maximierung der Wirkung durch Cross-Device Messaging und Storytelling über den gesamten Trichter hinweg. Auch spezielle Formate wie der Display Store Locator und Mobile Couponing (Ad mit CTA -> Add to Wallet -> Promotion mit Push-Nachrichten) sind Teil der Strategie. DDC nutzt Daten wie Verhalten, Kontext, Psycho-/Demo-/Geografie und CRM, um Konzepte, Produktkataloge oder Kaufmotivationen in kreative Formate und Platzierungen zu übersetzen (z.B. Sonderangebote, Gratis Lieferung, Rabatte).
4. Live Measurement: Transparenz und Optimierung stehen im Vordergrund.

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DRIVE-TO-STORE: Hyper Local Targeting mit messbarem Erfolg

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Ein zentrales Anwendungsgebiet von BIGGIE ULTIMATE ist DRIVE-TO-STORE. Dieser Ansatz nutzt Hyper Localisation Geo und Swiss Data für präzises Zielgruppen Targeting. Der Prozess umfasst:

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• Definition und Implementation Zielgruppendaten,  inklusive präzises Geo-Hyperlocal Targeting (Radius-Targeting)
• Datensammlung & Tracking: Erfassung von Daten (CRM, Mobile ID) von exponierten Mobile Nutzern (ohne PII), Location Tracking exponierter Nutzer rund um Filialen.
• Messung der Visits in der Filiale: Direkte Messung des Erfolgs.
• Kanäle: Nutzung eines breiten Spektrums von Kanälen wie Display, OOH & DOOH, Social, Audio, SEA, Mobile Couponing, E-Mail Marketing und Direct Mail im Rahmen eines Full-Funnel Ansatzes
• Live Measurement & Reporting: Wissen, was funktioniert. Biggie nutzt seit Januar 2025 Adsquare für die Drive-to-Store Messung mit zwei Hauptansätzen:

• Echtzeit-Messung: Tägliche Überwachung und Optimierung, Fokus auf Kosten pro Besuch (CPV), sofortige Performance-Einblicke, nahtlose Integration mit programmatischen & sozialen Plattformen.
• Umfassende Inkrementalität-Studie: Tiefergehende Kampagnen-Auswirkungsanalyse, erweiterte KPIs (CPV, Uplift, Inkrementelle Besuche), detailliertes Besucherprofiling (Alter, Geschlecht, Einkommen) und umfangreiche Zielgruppeneinblicke.

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Ein personalisiertes Dashboard  ist 24/7 verfügbar, um die Leistung pro Kanal zu verfolgen und die strategisch wichtigsten Aktionen zu bestimmen. Data Drive Reports verfolgen die Kampagnenhistorie, liefern Einblicke und ermöglichen Massnahmen in Echtzeit.

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Digital performance: Von der Strategie zur Analyse

Der Prozess von BIGGIE ULTIMATE ist ganzheitlich:

• Strategic Discovery & Briefing
• Market & Audience Intelligence (inkl. Swiss data, KI-basierte Zielgruppenforschung)
• Full-Funnel Data Strategy (Infrastruktur, Tracking, Audience Clustering)
• Creative Development & Testing (Produktion, Multivariate Tests, Lokalisierung)
• Cross-Channel Campaign Execution (Launch, QA, CRM-Integration)
• Live Monitoring & Optimierung (Echtzeit-Reporting, Budgetumverteilung, Sprints)

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Post-Kampagnen-Analyse & Learnings (KPIs, Funnel/Attribution Analyse)

Diese strukturierte Vorgehensweise in der Data Driven Marketing und Media Aktivierung gewährleistet die Integration externer Zielgruppendaten, die Implementierung von Strategien, die Selektion der richtigen Kanäle und die Aktivierung von datengesteuerten Cross-Channel Kampagnen.

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Fazit: Warum BIGGIE ULTIMATE?

BIGGIE ULTIMATE bietet eine Swiss Data Powered Performance Solution, die speziell entwickelt wurde, um die aktuellen Herausforderungen im datengesteuerten Marketing zu meistern. Durch die Nutzung einzigartiger Schweizer Daten, KI, einem umfassenden Full-Funnel Ansatz über diverse Kanäle, innovativer kreativer Anpassung (DCO, DDC) und detaillierter Live Measurement, ermöglicht BIGGIE ULTIMATE messbare Erfolge wie signifikante ROI-Steigerungen, höhere Reichweite und verbesserte Kosteneffizienz. Es ist die Antwort auf die Notwendigkeit von QUALITY TARGETING in einer sich verändernden digitalen Welt, insbesondere im Hinblick auf die Cookieless Future.

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