challenge
Generierung hochwertiger Leads für Ticino
Ticino Turismo wollte potenzielle Besucher inspirieren und vor allem möglichst viele qualifizierte Leads für zukünftige Newsletter-Aktivitäten generieren. Ziel war es, emotionales Storytelling mit messbarer Performance zu verbinden und so Neugier auf das Tessin in konkrete Anmeldungen und Reiseinteresse zu überführen.
%20Large.jpeg)
Solutions
Um die Conversion-Effizienz deutlich zu steigern, ersetzten wir den komplexen 9–12-stufigen Registrierungsprozess auf der Website durch eine direkte Registrierung innerhalb von Meta mittels Lead Ads. Dadurch reduzierten wir Reibungspunkte, minimierten Abbrüche und schufen einen mühelosen Conversion-Pfad, der die Performance-Ziele der Kampagne optimal unterstützte. Das Konzept „Das musst Du erlebt haben“, entwickelt von zimmermann communications, diente als dezenter emotionaler Rahmen und stellte Ticinos Natur, Kultur und Gastronomie in den Fokus. Es sorgte für kontextuelle Relevanz und verknüpfte den vereinfachten Anmeldeprozess mit der einzigartigen Attraktivität der Destination.
resultate
Durch die Vereinfachung der Lead-Journey konnte Ticino Turismo die Effizienz der Kampagne deutlich steigern, ohne dabei die emotionale Markenidentität zu verlieren. Die Kosten pro Lead (CPL) sanken signifikant – von CHF 33.75 im Frühjahr 2024 (klassischer Registrierungsprozess) auf CHF 9.45 in den Kampagnen von Herbst 2024 bis Frühjahr 2025 mit Meta Lead Ads. Diese Optimierung erleichterte nicht nur die Teilnahme, sondern generierte auch 4’960 qualifizierte Leads und zeigt klar, wie Verbesserungen der User Experience die Marketing-Performance direkt steigern können.
CPL FRÜHLING 2024 (9-12-step Registration)
CPL HERBST 2024 - FRÜHLING 2025
.png)
