Fährt mit einer Multi-Channel-Strategie für JOUEZSPORT

Entertainment

Omnichannel Media Consulting & Activation

challenge

Das globale Sportereignis

Im Rahmen der Fussballweltmeisterschaft 2022 hat die Loterie Romande an der Steigerung der Bekanntheit ihrer Sportwettenplattform “JouezSport” gearbeitet.

Hierzu wurde eine umfassende Multi-Hebel-Strategie entwickelt, die Connected TV, YouTube Preroll & Whitelist sowie Welcome Ads kombinierte.

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Solutions

UM DEN BEKANNTHEITSGRAD VON JOUEZSPORT WÄHREND DER FUSSBALLWELTMEISTERSCHAFT 2022 AUSZUBAUEN

APPROACH

DIE WETTEN SIND GEÖFFNET!

Für dieses Grossereignis wurde ein massgeschneidertes Programm entwickelt, das ausschliesslich auf die Zielgruppe ab 18 Jahre ausgerichtet war.

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1- Neben einer klassischen TV-Kampagne wurde Connected TV über TV-Streaming auf Zattoo, Video-Previews auf YouTube und eine Auswahl von Sport-Whitelist-Websites aktiviert.

Der Vorteil dieser Strategie: ein Premium-Umfeld, das den Gewohnheiten unserer Zielgruppe entspricht, die mehr TV über einen “On-Demand”-Ansatz konsumiert. Diese Massnahme ermöglichte es ausserdem, ein jüngeres Publikum anzusprechen als im klassischen Fernsehen.

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2- Zur Unterstützung der TV-Disposition wurde ein exklusives Format im direkten Booking aktiviert: Welcome Ads auf Blick.ch und Bluewin.ch.

Dieses Format wurde an drei Tagen in Verbindung mit strategischen Spielen eingesetzt (ein Spiel der Schweiz, Achtelfinale - Schweiz/Portugal, Viertelfinale).

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Der Vorteil dieser Strategie: ein exklusives Gerät mit 100%iger Sichtbarkeit (Capping von 1 Imp/User/Tag). Mit Welcome Ads kann man an der Zielgruppenabdeckung arbeiten, indem man alle Internetnutzer erreicht, sobald sie der Website beitreten.

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