Kampagnenoptimierung durch Demand-Gen-Integrierung
Service
Omnichannel Media Consulting & Activation
challenge
KLARA: Die All-in-One-Lösung optimiert KMU-Administration durch Brandformance-Strategie
KLARA, die Business Software der Digitalisierungsspezialistin der Post bietet seit 2016 eine digitale All-in-One-Plattform für administrative Prozesse in Schweizer KMUs. Unter dem Slogan "Macht dein Büro einfach" vereinfacht KLARA Buchhaltung, Lohnwesen und mehr für Unternehmen mit bis zu 10 Mitarbeitern.
Die Brandformance-Strategie kombiniert klassische Branding-Ziele (Reichweite/Awareness) mit performance-orientierten Ansätzen (Lead-Generierung). Für Klara lag der Fokus darauf, Geschäftskundenregistrierungen in der Deutschschweiz zu fördern und dabei ein optimiertes CPL (Cost per Lead) zu erreichen.
Solutions
Die Kampagne wurde über drei Kanäle ausgesteuert:
- Programmatic Video: Primär zur Awareness-Steigerung (hohe Impressionen, niedrige Klickrate).
- Demand Gen-Ansatz: Starker Fokus auf direkte Lead-Generierung (höchste CTR und absolute Lead-Zahlen).
- Meta (Facebook/Instagram): Zusätzlicher Unterstützerkanal für die Conversion-Phase.
Die Demand Generation-Kampagne zielte darauf ab, die Zielgruppe in spezifischen Phasen der Customer Journey zu adressieren.
Der Einsatz von Affinitätskriterien (Affinity Business) und Interessenbasiertem Targeting (Interest B2B) zielte auf relevante Business-Kunden ab.
Retargeting-Strategien dienten dazu, bereits Interessierte effizient zu konvertieren.
resultate
Die Demand-Gen-Strategie zeigte eine solide Lead-Generierung, adressierten die Business-Zielgruppen effizient und sorgten für eine klare Segmentierung nach Funnel-Phasen (Reach, Affinity Business, Retargeting, Interest B2B).
Impressions
(250 durch Demand Gen) Während einer Zeitspanne von nur 2 Monaten
