CGN setzt Branding gezielt ein, um die Leistung zu maximieren
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Alle an Bord!
Die Compagnie générale de navigation sur le Lac Léman (Allgemeine Schifffahrtsgesellschaft des Genfer Sees), kurz CGN, ist ein öffentliches Schweizer Unternehmen, das Schiffe auf dem Genfer See betreibt, die Städte in Frankreich und der Schweiz verbinden, darunter Genf, Vevey, Montreux, Évian-les-Bains und Lausanne. Die CGN-Schiffe bieten Erlebnisfahrten mit Aperitif, Lunch oder auch Tagesausflüge für Familie und Freunde.
Diese Kampagne verfolgte zwei Ziele: Die CGN sollte als wichtige Tourismusattraktion in den Kantonen Waadt & Genf positioniert werden und Verkäufe für die verschiedenen Kreuzfahrtangebote während der Sommersaison generieren: Aperitif, Familienpass, Gastronomie, Genf Tour, Lausanne...
Solutions
Eine Basis-Performance-Kampagne sorgte den ganzen Sommer über für digitale Präsenz, indem sie Standard- und Native-iab-Formate kombinierte, die nur bei gutem Wetter oder in Erwartung eines sonnigen Wochenendes ausgestrahlt wurden.
Branding-Pushs, die zu den Höhepunkten des Jahres ausgestrahlt wurden, unterstützten die laufende Kampagne. Hierfür wurden aufmerksamkeitsstarke Formate wie Preroll-Videos, Youtube Preroll & Bumper Ads sowie DOOH (in Bahnhöfen, Einkaufszentren und Postämtern) aktiviert.
resultate
Der Wetteralgorithmus sorgte dafür, dass die Banner nur an sonnigen Tagen geschaltet wurden - ideal, um Internetnutzer dazu zu bringen, sich eine Schifffahrt auf dem Genfersee zu gönnen. Der lokale Tourismus stand nach der Covid-19-Pandemie im Vordergrund und dies führte insbesondere dazu, dass der Verkauf von Schifffahrten im Kanton Genf im Vergleich zu den Vorjahren anstieg.
ausgelieferte Impressions
Verkäufe im Kanton Genf (vs.20% im 2019)
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