Eine Multi-Channel Kampagne
Bank / Insurance
Omnichannel Media Consulting & Activation
challenge
Promotion von Jugendangeboten
Um die Zielgruppe junger Erwachsener für das „youngmemberplus"-Angebot von Raiffeisen zu begeistern, wurde eine maßgeschneiderte Medienstrategie entwickelt. Diese orientiert sich gezielt an den Mediengewohnheiten der 18- bis 26-Jährigen und platziert die Kommunikation strategisch auf deren bevorzugten Video-, Audio- und Gaming-Plattformen.
Solutions
Die Werbebotschaften hoben die für diese Zielgruppe relevantesten Verkaufsargumente hervor: attraktive Preise und Zugang zu vorteilhaften Angeboten.
Ein Multi-Channel-Ansatz:
Always on:
- Programmatic Video: Inread & Preroll
- Display: IAB und wirkungsvolle Formate
- Youtube
Push:
- Zattoo: Welcome Ads
- Audio: Spotify & Webradio
- Twitch Premium: Video-Preroll
Impact:
– DOOH: U-Bahn, Zug, Strassen, Bus, Postämter
resultate
Die Nutzung vielfältiger Kanäle ermöglichte eine starke Medienpräsenz bei der jungen Zielgruppe, während die unterschiedlichen Botschaften für anhaltende Publikumsbindung sorgten. Twitch stellte sich als der leistungsstärkste Videokanal heraus, mit hervorragenden Kennzahlen wie einem Kosten-pro-abgeschlossenem-View (CPCV) von nur 0,01 CHF und einer beeindruckenden Abschlussrate von 84%.
Videos zu 100 % angesehen
Audio-Spots zu 100% gehört
