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Promouvoir l'offre jeune

Afin de promouvoir l’offre “yougmemberplus” de la Raiffeisen auprès des jeunes, nous avons adapté la stratégie média selon les contenus consommés par les 18-26 ans (vidéo, audio et jeux vidéo) en privilégiant les plateformes qu'ils utilisent le plus.

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Solutions

Une solution

sur-mesure pour toucher les jeunes

Les messages publicitaires soulignaient les arguments les plus pertinents pour cette cible : des prix attractifs et l’accès à des bons plans.
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Une approche multicanale :

Always on :

- Vidéo programmatique : inread & preroll
- Display : IAB & formats impactants
- Youtube
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Push :

- Zattoo : welcome ads
- Audio : Spotify & Webradio
- Twitch premium : vidéo preroll

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Impact :

- DOOH : métro, train, rue, bus, bureaux de poste

Les résultas

La multiplication des canaux a permis d’avoir une forte pression médiatique auprès des jeunes, et la diversification des messages a maintenu l'engagement de l'audience. Twitch s'est révélé être le canal vidéo le plus performant en termes de CPCV (CHF 0.01) et de taux de complétion (84%).

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1,3M

de vidéos vues à 100%

20K

de spots audio écoutés à 100%