OPTIMISATION DES CAMPAGNES GRÂCE À L'INTÉGRATION DE DEMAND GEN
Service
Conseil & Activation Media Omnicanal
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Enjeux
KLARA : LA SOLUTION TOUT-EN-UN OPTIMISE L'ADMINISTRATION DES PME GRÂCE À UNE STRATÉGIE DE PERFORMANCE DE MARQUE.
KLARA, le logiciel de gestion d'entreprise développé par le spécialiste de la numérisation de la Poste, offre depuis 2016 une plateforme numérique tout-en-un pour les processus administratifs des PME suisses. Sous le slogan « Simplifiez votre bureau », KLARA rationalise la comptabilité, la gestion des salaires et bien plus encore pour les entreprises comptant jusqu'à 10 employés.
La stratégie de brandformance combine les objectifs traditionnels de branding (portée/notoriété) avec des approches axées sur la performance (génération de leads). Pour KLARA, l'accent a été mis sur la promotion des inscriptions de clients professionnels en Suisse alémanique tout en optimisant le CPL (coût par lead).
Solutions
La campagne a été déployée sur trois canaux :
- Vidéo programmatique : principalement destinée à accroître la notoriété (nombre élevé d'impressions, faible taux de clics).
- Génération de lead : fortement axée sur la génération directe de prospects (CTR et nombre absolu de prospects les plus élevés).
- Meta (Facebook/Instagram) : a servi de canal supplémentaire pour soutenir la phase de conversion.
La campagne de génération de demande visait à cibler le public à des étapes spécifiques du parcours client.
L'utilisation de critères d'affinité (Affinity Business) et de ciblage basé sur les centres d'intérêt (Interest B2B) s'est concentrée sur les clients professionnels pertinents. Des stratégies de reciblage ont été mises en œuvre pour convertir efficacement les personnes déjà intéressées.
Les résultas
The demand gen strategy demonstrated solid lead generation, efficiently targeted business audiences, and enabled clear segmentation by funnel stages (Reach, Affinity Business, Retargeting, Interest B2B).
d'impressions
(dont 250 générés via Demand Gen) en quelques mois
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