GÉNÉRATION DE LEADS VIA CHATGPT ADS

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Générer des demandes de devis d'assurance auto

Plateforme de référence en Suisse, bonus.ch permet aux consommateurs de comparer les offres d'assurances (maladie, auto, ménage, vie), de finance, de télécoms et de consommation.

Afin de renforcer sa stratégie d’acquisition clients, bonus.ch a cherché à exploiter de nouvelles opportunités de génération de leads qualifiés pour enrichir son mix marketing traditionnel.

‍L'enjeu :
Tester une approche novatrice via ChatGPT Ads pour toucher les prospects différemment, au moment précis où ils recherchent activement de l'information.

Challenge :
Générer des demandes de devis d'assurance auto en Suisse romande et alémanique pendant 3 semaines.

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Solutions

Un dispositif sur-mesure

Une stratégie basée sur

les intentions de recherche

Cibler les intentions de recherche clés avec des hints organisés autour de 4 thématiques :

- Comparatif d'assurances
- Résiliation & informations pratiques
- Options de couverture
- Optimisation budgétaire

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Cette approche par hints permet d'intervenir au bon moment du parcours client avec des réponses pertinentes, maximisant ainsi les chances d'engagement.

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Test de 2 stratégies d'enchères :

Optimisation au clic :
- Plus de volume de clics (369 vs 237)
- Meilleur CTR et CPC plus économique

Optimisation à la conversion :
- Moins de clics mais meilleur taux de conversion
- Plus de leads générés avec un meilleur CPO