Qu'est-ce qu'une audience captive ?
En publicité digitale, on appelle "audience captive" un groupe d'utilisateurs exposés à du contenu publicitaire et qui ont une liberté limitée de l'ignorer ou d'en changer. Par exemple, une vidéo publicitaire non-skippable diffusée avant un contenu vidéo qu'un utilisateur souhaite regarder constitue une situation d'audience captive, car cet utilisateur est plus susceptible de visionner la publicité dans son intégralité pour accéder au contenu désiré.
Téléchargez notre trendbook
Notre TrendBook, né de la fusion des expertises de l’agence, dévoile les quatre tendances majeures pour 2025 en matière de médias et publicités, décryptées par nos experts :
- Comment capter les consommateurs à l'ère du Messy Funnel
- Pourquoi l'IA s’impose comme une révolution culturelle
- En quoi la télévision devient plurielle
- Pourquoi le marketing d'influence a-t-il atteint l'âge de la maturité
