Une stratégie multi-levier pour Jouez-sport
Divertissement
Conseil & Activation Media Omnicanal
Enjeux
L'événement sportif mondial
À l'occasion de la Coupe du monde de football 2022, nous avons travaillé la notoriété des paris sportifs "JouezSport" de la Loterie Romande, à travers un dispositif multi-leviers combinant connected TV, preroll Youtube & whitelist et Welcome Ads.
Solutions
Pour cet événement d'envergure, nous avons mis en place un dispositif sur mesure ciblant uniquement les 18+.
1- En complément d’une vague TV classique, nous avons activé de la connected TV à travers du Streaming TV sur Zattoo, de la vidéo preroll sur Youtube ainsi que sur une sélection de sites whitelist sport.
Le + de cette stratégie : un environnement premium correspondant aux usages de notre cible qui consomme davantage la TV via une approche "à la demande". Ce dispositif permet également de cibler un segment d'audience moins senior qu'en TV classique.
2- En soutien du dispositif TV, nous avons activé un format exclusif en booking direct : les Welcome Ads sur Blick.ch et Bluewin.ch.
Ce format était actif sur trois journées en lien avec des matchs stratégiques (1Ematch de la Suisse, 8ᵉ de finale - Suisse/Portugal, ¼ finale).
Le + de cette stratégie : un dispositif en exclusivité 100% part de voix (capping d’1 imp/user/jour). Les Welcome Ads permettent de travailler la couverture sur cible en touchant chaque internaute dès son arrivée sur le site.
Les résultas
Plus de 190K vidéos vues à 100%, et nous avons obtenu un excellent taux de complétion de 75% en connected TV.
vidéos vues à 100%
de taux de complétion en connected TV
